Создатели «желтого холдинга» испытывают трудности со сбытом продукции
23 Февраля 2004

• Версия для печати

В стране наблюдается кризис желтой прессы. Идут сокращения в издательском доме «СПИД-инфо». В холдинге «Проф-Медиа», принадлежащем компании «Интеррос», происходят реорганизации, цель которых сделать прибыльными все звенья. Сегодня холдинг начал терять не только прибыли, но и свое информационное значение в стране.

Достаточно сказать, что даже все Интернет-ресурсы холдинга убыточны, так как штаты раздуты, а бизнес не идет. Все медийные ресурсы холдинга испытывают прежде всего кризис кадров и идей. Но руководству кажется, что это чисто экономический кризис, что стоит вложить миллионы долларов в старые брэнды, и дело пойдет. Прежде всего, холдинг хотел бы избавиться от экономического журнала «Эксперт». Затем - максимально «зажелтить» старинную газету «Известия», как в свое время зажелтили «Комсомольскую правду».

В одной из последних передач «Момент истины» Андрей Караулов пытался внушить главному редактору «Комсомольской правды» Владимиру Сунгоркину, что, превратив «главную газету страны» в нечто с «голой задницей на обложке», Сунгоркин пошел ложным путем. Караулов пытался доказать, что нынешний читатель нуждается в идеологии и информации, но Сунгоркин отмахнулся от Караулова в раздражении.

Кризис в «Проф-медиа» выплескивается таким образом наружу, хотя руководство в этом не заинтересовано. По-видимому, путинское окружение осознало, что в стране нет общенациональной газеты, которая поддерживала бы президента. Все печатные СМИ принадлежат олигархическим группам и отражают их интересы. Найти партнеров среди имеющихся медийных холдингов не представляется возможным.

В «Проф-медиа» сосредоточены самые старые желтые издания страны: «Экспресс газета», «Комсомольская правда», журналы «Отдыхай» и прочие. В последнее время холдинг, ориентированный на получение прибыли, то есть не на политику, а только на медийный бизнес, испытывает трудности со сбытом своей продукции. Практически в «Проф-медиа» в состоянии идейного и экономического кризиса находятся все звенья. Упали тиражи всех желтых изданий, основной надежды и опоры этого холдинга. Не играют серьезной роли в политике и экономике страны журнал «Эксперт» и газета «Известия».

Как свидетельствуют внутренние источники в холдинге ожидаются серьезные перемены. Новый гендиректор холдинга Рафаэль Акопов уже расставляет своих людей, выкидывая прежних управленцев.

В «Интеррос» г-н Акопов пришел летом прошлого года на должность заместителя генерального директора компании Владимира Потанина. До этого он работал первым заместителем Бориса Йордана на НТВ и покинул телекомпанию год назад вместе с большей частью прежнего менеджмента. Напомним, что причина ухода всей команды Бориса Йордана была политической - показ в прямом эфире штурма «Норд-Оста», нелояльные, на взгляд чиновников администрации президента, выпуски «Намедни» и «Криминала» (скандал вокруг поставок газа в Казахстан).

В «Интерросе» Акопов курировал медийное направление, то есть фактически холдинг «Проф-Медиа» и входящие в него компании: радиостанции - «Авторадио», «Новости он-лайн", «Энергия», газеты - «Известия», «Комсомольскую правду», «Советский спорт» и др. Именно инициативам Рафаэля Акопова приписывают смену главного редактора в газете «Известия». Михаил Кожокин был смещен с поста гендиректора в ноябре прошлого года, его место занял бывший главный редактор издания «Газета» Раф Шакиров.

Если со стороны назначение Акопова руководителем «Проф-Медиа» не выглядит как повышение, то на деле это серьезное укрепление его позиций. Прежняя его должность заместителя гендиректора «Интерроса» будет ликвидирована, и теперь за все СМИ, принадлежащие Потанину, отвечать будет только Акопов. Вадим Горяинов после отставки будет заниматься собственным бизнесом, тоже связанным со СМИ. Номинально у него останется миноритарный пакет акций «Проф-Медиа» и он будет входить в совет директоров холдинга, который является чистой формальностью.

В «Проф-Медиа» он был приглашен во время создания компании в 1997 году, до этого работал советником в Онексимбанке, в Минздраве, а также, как указывается в официальной биографии , «служил в аппарате психологических операций». Скорее всего, Горяинов покинет пост президента в Гильдии издателей периодической печати. Его заместитель по «Проф-Медиа» Евгений Абов пока остается на своем посту, хотя держится там непрочно.

Укрепление позиций Акопова связано с маниакальным желанием «Интерроса» превратить все компании «Проф-Медиа» в реальный бизнес. Пока это удавалось с трудом. Одной из первоочередных задач будет решение вопроса с журналом «Эксперт». Контрольный пакет акций журнала принадлежит его менеджменту, и «Проф-Медиа» хочет либо продать свою часть акций, либо докупить пакет до мажоритарного.

Изменения ждут и газету «Известия». Туда обещают инвестировать более $10 млн. Хотя на данный момент там не платят зарплату сотрудникам. Вскоре газета поменяет макет. Он будет, по имеющейся информации, более современным, в ней будут регулярно появляться приложения. Возобновит выход еженедельное «толстое» приложение «Неделя». Холдинг упорно бороздит «желтую нишу», не оглядываясь по сторонам.

Распространяются и слухи о том, что «Интеррос» заинтересован в покупке акций телевизионного сетевого канала СТС, принадлежащих «Альфа-Групп». Учитывая хорошие телевизионные связи Рафаэля Акопова и особые интересы в этом сегменте рынка, переговоры могут быть продолжены.