В День российской печати нас встретила новая смерть
14 Января 2005

• Версия для печати

Как сообщают наши источники, владелец журнала "Новый очевидец" Дмитрий Коробков, вернувшись с Тибета, где общался с буддийскими монахами и с ламой, внезапно решил закрыть литературный журнал, который недавно открыл. Коробков объяснил, что издавать журнал невыгодно и закрыл его в одночасье.

Группа рекламных компаний АДВ (15 рекламных компаний), владелец этой группы - тридцатилетний Дмитрий Коробков.

Как сообщает журнал "Компания", Президент группы АДВ Дмитрий Коробков - пожалуй, самый молодой из бизнесменов, добившихся успеха на российском рекламном рынке. Через его компанию размещают рекламу такие гиганты, как Unilever и Nestle, а общий объем бюджетов всех клиентов АДВ составит в этом году $220 млн. - $230 млн. "Новая идея Коробкова - выйти на рынок СМИ. Возможно, за счет этого он хочет увеличить отдачу от работы с рекламодателями.

Российский рынок рекламы демонстрирует колоссальные темпы роста, удивляя даже самых оптимистически настроенных экспертов. По итогам прошлого года объем рынка увеличился на 54% - до $1,73 млрд.

-Как долго будет продолжаться этот рост? Какого объема рынок достигнет в этом году?- задает вопрос журнал Дмитрию.

- Сейчас реальным двигателем рекламы выступают товары повседневного спроса, и это естественная ситуация для всех новых рынков. Данная категория товаров будет лидировать на рекламном рынке еще два-три года. Потом в лидеры должна выйти сфера сервиса. После того как в России появится цивилизованный рынок финансовых услуг, он также займет серьезное место на рекламном рынке. В общем, потенциал у российского рекламного рынка огромный. При нормальном эффективном развитии его объем легко достигнет отметки в $4 млрд. - $5 млрд. в течение ближайших трех лет", - сообщал журнал "Компания" еще в 2002 году.

Под проект выхода рекламы на рынок СМИ Дмитрий Коробков создал издательский дом Lighthouse Publishers и пригласил главным редактор в один из журналов издательского дома Сергея Мостовщикова.

"Новый очевидец" был закрыт по истечении четырех месяцев, что весьма неприятно, потому что в целом дискредитирует идею создания новых медийных проектов на российском рынке, где давно нет меценатов, а все хотят печатать доллары на конфетных обертках.

"Не живется новым брэндам на российском медиа-рынке, - комментирует интернет-издание SMI.RU этот казус.- Сегодня стало известно о закрытии журнала "Новый Очевидец". Проект, запущенный в августе 2004 года, признан нерентабельным.

Московский художественно-публицистический еженедельник "Новый Очевидец" был первым проектом издательского дома Lighthouse Publishers. По информации газеты "Деловой Петербург", финансированием проекта занималась крупная рекламная компания "Мак Кен-Эриксон". При этом представители издательского дома заявляли, что "на начальном этапе финансирование журнала составит $2,5 миллиона, включая полуторамиллионный кредит от австрийского банка Raiffeisen".

Выходя раз в неделю, журнал знакомил читателей с расписанием основных событий культурной и развлекательной жизни Москвы, печатал публицистику, рассказы, стихи и критику наиболее значимых явлений в кинематографе, книгоиздании, театральной и музыкальной жизни, на телевидении. При этом издатели декларировали, что журнал не навязывает читателю готовых суждений, а "просто дает пищу для размышлений, т.е. не ставит точку в конце предложения". Эта мысль была положена и в основу рекламной кампании еженедельника, основой которой был слоган "Точек не будет".

На пост главного редактора издания был приглашен известный московский журналист Сергей Мостовщиков, в послужном списке которого уже была работа главным редактором в журнале "Столица", городском еженедельнике "Большой Город" и журнале Mens Health. Причем последнее издание журналист покинул за две недели до назначения на пост главреда "Нового очевидца".

Сегодня же стало известно том, что еженедельник закрывается. В издательском доме Lighthouse Publishers, куда обратился корреспондент газеты "Бизнес", эту информацию подтвердили, но от дальнейших комментариев отказались.

Более удачливы оказались журналисты "Делового Петербурга" - им удалось пообщаться с секретарем, которая сообщила, что "информация о прекращении финансирования проекта свалилась вчера на редакцию журнала, как снег на голову, так что пока неясно, что будет дальше".

А некий представитель редакции, пожелавший остаться неизвестным, рассказал интернет-изданию AdMarket.ru, что закрытие журнала связано с нерентабельностью проекта. Того же мнения придерживаются и эксперты, опрошенные газетой "Бизнес". "У журнала не было ни четкой концепции, ни целевой аудитории",- заявил корреспонденту издания коммерческий директор ИД "Коммерсантъ" Павел Филенков.

С ним солидарен и журналист газеты "The Moscow Times" Андрей Панкин. По мнению последнего, журнал с размытой аудиторией неинтересен для рекламодателей. "Первый номер "Очевидца" вызвал у меня недоумение. Я искал и не нашел манифест издателей, отсутствует состав редакции, большинство эссе русских авторов выдержано именно в стилистике "стеба": не понятно не только, что хотят сказать авторы, но и - зачем и о чем это", - цитирует Андрея Панкина "Деловой Петербург".

Следует отметить, что неудачи преследовали "Новый Очевидец" с момента выхода в свет его первого номера. Мало того, что издание было достаточно холодно встречено специалистами медиа-рынка, так еще и руководство знаменитого американского еженедельника New Yorker заподозрило российский журнал в том, что он копирует их издание. Впрочем, дальше "консультаций с юристами" дело не дошло.

В целом же, судьба "Нового Очевидца" напоминает судьбу целого ряда проектов последнего времени, связанных с выведением на отечественный медиа-рынок новых брэндов. Бесславно закончили свое существование газета "День", "Столичная вечерняя газета", журнал "Русский фокус", а также печатная версия "Еженедельного журнала". Проект же ИД Lighthouse Publishers, пополнив этот список, наряду с газетой "День" занял в нем особое место, став одним из самых коротких медиа-проектов последних лет".