Радио пока еще не телевидение и не совсем бизнес
21 Ноября 2017

• Версия для печати

В Москве в эти дни проходит международная конференция "Радио в глобальной медиаконкуренции" . Это мощное и даже роскошное мероприятие проходит в отеле РИЦ Карлтон, на Тверской.

Все достойно. И очень интересно. В особенности, для людей моего поколения. Я давно собиралась детально разобраться, что же такое сегодняшнее радио в нашей стране. Помнится, обещала написать материал о радио. Понятное дело, для нас, людей, которые еще помнят, как в любой глубинке из трехпрограммного приемника громко вещал "Маяк", сегодняшняя "глухота" эфира огорчительна. Уехав на несколько дней из Москвы, ты уже не можешь слушать привычное тебе радио. В Сочи нет ни "Эха Москвы", ни Вести-ФМ". Там есть музыкальные каналы. Местные"балалайки"...

Раньше куда бы ты ни приехал в пределах Советского Союза, ты мог включить эфирный приемник и услышать знакомые позывные: "Говорит Москва".

Мы слушали в эфире и BBC, и "Голос Америки" и "Радио Свобода", и французское радио. Звуки эфирного радио пробивались сквозь хриплые глушилки. И мы узнавали любимых ведущих по голосам.

Мы же жили еще в эпоху Гостелерадио! А это была штука посильнее, чем "Фауст" Гете. Моя подруга работала в Главной редакции пропаганды Гостелерадио, в программе типа "Доброе утро". И это была пропаганда! И музыкальная редакция - тоже пропаганда. И "Сельский час", и "Пионерская зорька"! И "Театр у микрофона". Вообще, все в те времена было пропагандой.

А мой друг работал на иновещании, и это было дико престижно. И там же работал Познер...Этим все сказано. Познера в плохое место на работу не устроят.

Радио в Советскую эпоху было первым в ряду борцов за советского человека. На радио приглашали "простого человека" и Героя соцтруда, и Народного артиста, и заслуженного врача.

Голос "Маяка" можно было услышать и в Новом Уренгое, и в Магадане, и в Сочи...

А потом случился 1991 год. "Ихние" победили. Гостелерадио закрыли. Сказали, что государственных СМИ быть не должно. Грамотных журналистов с бархатными голосами, специально отутюженными преподавателями из Консерватории, поразгоняли. Набрали простых ребят, которых работе в эфире никто не учил. Иногда с разухабистыми интонациями. Вместо государственной радиокомпании создали сотню-другую частных радиоканалов со смешанным финансированием. Само вещание стали вести только на диапазоне ФМ. А его охват не более 30 - 50 километров в диаметре. И таким образом, сегодня в стране нигде нельзя услышать в эфире ни "Эха Москвы", ни "Вести-ФМ", ни "Маяка", ни...короче, только музыкально-развлекательные каналы как-то слышны. Разве что "Бизнес ФМ" имеет ретрансляторы в пяти городах-миллионниках. А вообще, у нас городов-миллионников аж двенадцать.

Когда граждане стали удивляться, что нигде не слышно Москву, любимые куранты, гражданам объяснили, что ретрансляторы строить очень дорого, и поэтому эфирного радио, такого, какое было слышно везде, даже за границей, больше не будет.

Шок мы пережили и тогда, когда богатейшая страна США вдруг закрыло эфирную студию "Радио Свобода" и вместо этого дела завели сайт в интернете. Теперь у США дешевенькое интернет-вещание. Тоже решили экономить на радио.

Тогда стало понятно, что это уже мировая тенденция. И обратного пути не будет.

Впрочем, весь мир как-то выруливает в этой новой технической эпохе. Заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин на сегодняшней конференции сказал, что радио по-прежнему слушают все. НО! Меньше всего слушают его люди после 55-ти лет. Волин связывает это с тем, что у пожилых ухудшается слух, и поэтому они не слушают радио.

У меня другая точка зрения на этот счет. Скорее всего, пожилые больше слушают "разговорное радио", а не музыкально-развлекательное. Потому что музыкально-развлекательные каналы, которых в нашей стране гораздо больше, чем "разговорных", выстроены под молодежь, там все шутят, пляшут и поют. А пожилые любят порассуждать, о государственном подумать, о том, почему кругом безобразие творится.

Развитие радио современные деятели оценивают не с точки зрения действенности пропаганды, а с точки зрения эффективности бизнеса. "Реклама на радио растет, - сказал Волин, - мы в общемировой тенденции 3-5 процентов от рынка".

Радио по части рекламы соревнуется с социальными сетями и телевидением.

Да и само радио уже не радио, это скорее телевидение. Благодаря подкастам, сайтам, видеороликам, которые прокручивают на наиболее продвинутых сайтах наиболее передовых музыкально-развлекательных каналов, радио очень быстро превращается в мультимедийное СМИ.

Однако, замминистра честно сказал, что у радио нет стратегии развития на ближайшие десять лет. Нет, и все. Оно бежит вперед благодаря техническим новинкам. Оно приспосабливается к атомобилям, к тому, чтобы любители радио могли слушать-смотреть радиоканалы в многочасовых пробках на гаджетах, в которые скачены специальные приложения.

Большинство, конечно, просто слушают радио в автомобилях. Но поскольку развитие музыкальной радиоиндустрии ориентировано прежде всего на молодняк, а молоднык любит гаджеты, то вскоре появятся специальные гаджеты для удобного поглощения мультимедийного контента, который производят радиоканалы.

На сегодняшней конференции "Радио в глобальной медиаконкуренции" зарубежные участники показывали видеоролики с такими гаджетами. Экранчик поболее айфоновского. Все хорошо видно.

Радио бешено борется с конкурентами за слушателя-зрителя, главным образом, с интернетом. Потому что, как сказал Ли Харрис, ведущий и продюсер утреннего эфира американского канала 1010 WINS, "видео с котом в интернете может оказаться более конкурентоспособным, чем эфир".

Как мы видим, ориентировка идет, в основном, на аудиторию, которая не думает, а поглощает.

Это мировая тенденция. Медиаменеджеры каналов-лидеров открыто говорят, что все развитие радиоиндустрии идет в парадигме США.

Наряду с линейным радио, в котором важно не пропустить любимую программу с любимым ведущим, в новом радиовещании широко развивается "радио по запросу". Вы, благодаря цифровым технологиям можете вернуть любую программу и послушать-посмотреть ее в удобное для себя время. Безусловно, это очень удобно.

Главное поле битвы всех радиоканалов, как разговорных, так и музыкальных, конечно, утренний эфир. Утренний эфир - это главная фишка всех радиоканалов, как развлекательных, так и разговорных. Все каналы борются за свой бренд. А бренд создают ведущие. В утреннем шоу. Утреннее шоу - это индивидуальный продукт. Тут главное - харизма ведущих, говорит Олеся Волкова, программный директор "Русского радио". Смена ведущего - это стресс для слушателей. Потому что подсадить слушателей на шоу талантливого ведущего - это значит заполучить своего слушателя.

Первыми брендовыми ведущими утреннего развлекательного эфира в нашей стране в 2001 году были Сергей Стиллавин и Геннадий Бачинский на "Русском радио".А через год их переманили на радио "Максимум". В 2008 году не стало Бачинского. Тандем весельчаков распался. А вместе с ним и распалось радио "Максимум".

Но пример оказался заразительным. На трех основных музыкально-развлекательных каналах "Авторадио", "Европа плюс"и "Русское радио" есть забойные "тройки" ведущих, которые самозабвенно шутят, поют и пляшут. Теперь они уже делают это и в интернете. Подкасты сделали радио похожим на телевидение.

Все сегодняшние радио-менеджеры хорошо владеют маркетингом, ориентированы на рекламу, постоянно изучают платежеспособную аудиторию и стараются ей угодить. И если старое радио воспитывало слушателя, советского человека, просвещало его, то новое радио его в основном развлекает и призывает что-нибудь купить: медицинские и туристические услуги, недвижимость и все такое прочее.

Но радио никогда не было таким жирным, как телевидение. Зарплаты ведущих на радио на порядки ниже, чем у телеведущих. Прибыли ниже. Убытки традиционным. И хотя современные медиаменеджеры стремятся к тому, чтобы сделать радиоиндустрию бизнесом, на самом деле, пока это не совсем получается.

Елена Токарева