На Украине выживает дешевая попса и женские журналы
20 Апреля 2006

• Версия для печати

Все, что «мade in Moscow» в Украине идет со скрипом, кроме «Каравана историй». Сюда бы еще «7 дней», и больше ничего украинцам не нужно. Московский поэт Дмитрий Быков теперь командует украинским «Профилем», но сделать местную публику более тонкой вряд ли сможет…

В Киеве количество российских изданий с допиской «на Украине» или просто поражает. Здесь есть свои: «Коммерсант», «Комсомолка», «МК», «Профиль», «Эксперт», «Известия», «Аргументы и факты», «За рулем», «Вокруг света» и «Караван историй» (список можно продолжать и продолжать…)

Сразу должен отметить, что большинство российских изданий выходили на украинский рынок с благими бизнес-проектами и желанием - заработать. Политическая составляющая, как правило, была вторичной.

Однако не все проекты стали одинаково успешными и окупаемыми.

Украинский рынок печатных СМИ весьма специфичен. Тут нет щедрого московского читателя, который готов платить деньги за просто интересные и достойные тексты. Система дистрибуции, так и находится до сих пор на уровне зачатия. Читатель, беден, избирателен, не покупает помногу всего (довольствуется малым). Платить деньги, за тонкие и высококачественные материалы совсем не желает.

На Украине выживает дешевая попса и женские журналы. Главная проблема, что не читают спектр изданий, а читают одно, два. Даже когда едешь в СВ вагоне Киев - Москва и обратно это очень заметно. Небедный Украинец берет в дорогу одно 1- 1,5 долларовое издание. Москвич берет стопку прессы на 5 - 7 долларов.

Второе пришествие «Коммерсанта» все восприняли как предвыборный шаг.

Особым событием по рыночным понятиям это не стало. Чтобы делать бизнес на изданиях, нужно продавать рекламу, чтобы продавать рекламу, нужен тираж. Это в Москве у «МК» и «Коммерсанта», возможно, есть крутые тиражи, в Украине им похвастаться нечем.

Вообще выпускать общенациональную ежедневку – дело тяжелое. На Украине всего-то три лидера в этом сегменте. «Факты и комментарии», газета «Сегодня» и российская «Комсомолка». «Факты» и «Комсомолка» больше популярны в регионах, «Сегодня» - самая популярная киевская ежедневка.

Московские профессионалы часто допускают абсолютно дилетантские ошибки, а потом удивляются, почему проект не пошел.

Приезжает такой деятель из Москвы, нанимает местную команду таких же, и спокойно тратит деньги инвестора, пока тому не надоест. Дорогих специалистов, конечно, не берут (потому что денег нормальных не платят).

Специалисты по глянцевым журналам сидят - там доходы приличней. Работают такие «зубры» месяц, квартал, год, а выхлопа нет. И пошли: ротации, продажи, перепродажи.

«Коммерсантъ - Украина» и события вокруг него подняли информационную бурю в Москве, а не в Киеве. Здесь другие авторитеты и ньюсмейкеры.

Ротация персонала - обычное явление. Вот недавно полностью сменили команду в «Профиле». Там теперь куртуазный поэт Дмитрий Быков проектом командует (ох, не оценят украинцы таких тонкостей).

А пока самый удачный московский издательский проект на Украине - это «Караван историй». К нему бы еще «Семь дней» - вообще круто было бы…

Киев