Российские политики и бизнес должны смириться с тем, что у них никогда не будет своих СМИ
24 Февраля 2005

• Версия для печати

Рынок российских глянцевых журналов и так называемой "деловой прессы" все глубже уходит в бездонное жерло западных инвесторов. Российские брэнды умирают. Западные не то чтобы успешно живут - умирают они столь же часто, что и российские, но при этом Запад не жалеет денег на освоение российского рынка, потому что Запад печатает деньги, они у него дешевые и Запад знает, что хочет взять в России.

Сегодня рынок деловой прессы в России уже взят Западом. Остался рынок политический. На эту тему размышляет Леонид Бершидский.

"Печатных журналистов труднее «построить»: изданий много, не то что «кнопок», хорошие репортеры и колумнисты нужны везде. В одной газете наведут «порядок» - проголосует журналистская братия ногами, перетечет в другую. Да и порог вхождения на рынок здесь невысок - новое издание выпустить довольно просто, денег нужно не больше $5 млн, а регистрируют печатные СМИ без проблем, даже если заявку подает «неблагонадежный» персонаж

Печатных журналистов труднее «построить»: изданий много, не то что «кнопок», хорошие репортеры и колумнисты нужны везде. В одной газете наведут «порядок» - проголосует журналистская братия ногами, перетечет в другую. Да и порог вхождения на рынок здесь невысок - новое издание выпустить довольно просто, денег нужно не больше $5 млн, а регистрируют печатные СМИ без проблем, даже если заявку подает «неблагонадежный» персонаж", - утверждает Леонид Бершидский.

Если учесть, что российский бизнес считает, что вложения в медиа стоит не больше $200 тыс. и баста, и через три месяца затраты должны окупиться, то заявление Бершидского Газете,Ру надо придать большое значение и тиражировать его день и ночь: фактически Бершидский заявил российскому бизнесу, что ему надо смириться с тем, что все медийные ниши в России займут иностранцы.

Справка:Леонид Бершидский

Называет себя "пожарным", то есть человеком, который приходит в медийный проект на начальном этапе, когда на него выделены большие деньги - они начинаются с $5 млн. Уходит на другой проект сразу, как деньги освоены и начинается нудная работа по привлечению рекламодателей и закреплению издания на рынке читателей. "Я сделал в Axel Springer все что мог, проект держится, и я не вижу здесь для себя интересной работы, - заявил Леонид Бершидский "Газете.Ru". - Я - пожарный по профессии, там, где все спокойно, мне скучно".

Сейчас Бершидский работает в журнале "Огонек", пытаясь вытащить издание на уровень модного журнала для деловых людей и бизнесменов. Как пишут доброжелательные комментаторы, "приглашение в ИД Леонида Бершидского, сумевшего запустить на рынок вполне успешные проекты -Forbes и "Русский Newsweek", а до этого бывшего главным редактором газет "Ведомости" и "Капитал" (газета "Капитал" закрылась по причине убыточности и непопулярности) - сильный ход.

Но превращение "Огонька" в популярное издание - задача не из легких даже для Леонида Бершидского. Сложности с "Огоньком" примерно того же порядка, что и с "Известиями" - сделать старый брэнд привлекательным для большой аудитории.