Смеясь и утирая слезы новой деловой газетой
16 Ноября 2006

• Версия для печати

«Медиахолдинг «ИД Константина Рыкова» запускает бумажную версию интернет-газеты «Взгляд». Пилотный номер для рекламодателей и партнеров ИД уже готов. Эксперты не видят на рынке ниши для нового издания. ИД остается надеяться на силу бездонного финансирования, скорее всего, имеющего государственное происхождение», - сообщает интернет газета gazeta.ru.

«О своем новом медиапроекте глава издательского дома «ИД Константина Рыкова» Константин Рыков сообщил общественности через свой дневник в «Живом Журнале». Сам он считает это сообщение «полуофициальной» информацией, однако официально о проекте рассказать не отказался. «Наши планы по выпуску печатной версии газеты «Взгляд.ру» не утверждены, но вероятность запуска очень велика, – сразу отметил Рыков. – Мы сделали пилот, который будет распространяться по нашим рекламодателям, партнерам и друзьям. Соберем их мнения, тогда и решим, каким будет проект».

Рыков лукавит – судя по всему, он уже сейчас знает, какой будет бумажная версия его интернет-издания. «Тираж, который мы предполагаем для Москвы, – порядка 100 тысяч экземпляров, – говорит он. – Это будет еженедельник на глянцевой бумаге, частично цветной, частично черно-белый. Планируем сделать 60 полос». По информации «Газеты.Ru», размер еженедельника будет равен формату бумаги А3, а по дизайну издание будет напоминать сайт «Взгляд.ру». В журнале есть цветные картинки, но черно-белая графика будет преобладать. По крайней мере, именно так выглядит пилотный вариант журнала.

С контентом издания тоже все понятно: это не будет полная перепечатка материалов интернет-версии. Бумажная газета будет состоять из информационной части, аналитики и развлекательных текстов. «Сейчас в России сегмент газет мнений практически отсутствует, – считает Рыков. – Мы как раз хотим сделать газету, в которой будет больше аналитики».

Глава ИД пока не раскрывает стоимость проекта – он говорит, что сделать такую оценку сложно, поскольку частично расходы уменьшит уже существующая редакционная база и сеть распространения, которая налажена для «Буржуазного журнала», состоящего в том же медиахолдинге.

Из этих слов можно сделать вывод, что новое издание будет пока распространяться бесплатно.

По оценке руководителя развития новых проектов Independent Media Леонида Бершидского, запуск бумажной версии «Взгляда» обойдется ИД чуть больше чем в $2 млн. «Учитывая, что редакция у них уже есть, редакционные расходы составят тысяч 400 в год, на дистрибуцию придется потратить тысяч 300 и на печать глянца – порядка миллиона-миллиона двухсот, – подсчитал он. – Правда, совершенно непонятно, на чем они собираются зарабатывать».

«Ниша переполнена, контента у них особого нету, фишки никакой, а уж тем более опыта в печатном бизнесе».

Представители сетей распространения печатной продукции пока не комментируют планы нового издания. При этом многие согласны с оценками затрат на распространение, которые сделал Бершидский. Причем примерно столько же, по оценкам рынка, «Взгляд.ру» тратит на наведение трафика на свой сайт с других интернет-ресурсов – в первую очередь с портала Mail.ru.

Скептически отнесся к планам Рыкова и аналитик инвестиционной компании «Финам» Владислав Кочетков. «Я не верю, что проект будет реализован, – сказал он. – Не хочу обижать газету «Взгляд», но она заметно уступает другим деловым изданиям, существующим в интернете».

«Их высокие показатели посещаемости – это трафик других ресурсов, а не их заслуга», - сообщает gazeta.ru.

Как широко известно в узком кругу, интернет-газету «Взгляд» финансирует замначальника управления внутренней политики АП Алексей Чеснаков. Конечно, не из своих средств, а из средств, доверенных ему на пропаганду. У каждого из работников пропагандистского цеха есть свои проекты. Собственно, ничего нового в таком подходе нет: это система была позаимствована из практики ЮКОСа, где каждый топ-менеджер имел свой «бюджет», и отмывал его, как умел, выдавая «на-гора» удивительные проекты. Опыт никогда не умирает со смертью организации. Этот факт, никем особенно и не скрывваемый, практически освобождает медиамагната К.Рыкова от раздумий на тему: «где взять деньги». Если интернет-газета «Взгляд» обходится не менее чем в один миллион долларов, учитывая затраты на продвижение новостных ссылок на mail.ru, то вряд ли бумажная версия будет стоить дороже. Не стоит волноваться и о продвижении продукта. Медиаплан по продвижению продукта наверняка будет включать оригинальные ходы: например, тысячи девушек, одетых под «Ксению Собчак», проедут в московском метро, держа в руках газету «Взгляд», смеясь и плача одновременно. И это покажут по госканалам ТВ....

Это только один из возможных вариантов. А их в кейсах маркетологов - тысячи...

Если бы отцы-основатели ЮКОСа сейчас распоряжались бы подобными средствами, они бы тоже не пожалели денег на развитие перспективного пропагандистского холдинга.

Вложение денег в любой проект - это, собственно, самоцель. Даже в городе Перми издаются десятки общественно-политических изданий. А город - в десять раз меньше Москвы.