Это никому не интересно, хотя и стоит 19 млрд
28 Сентября 2017

• Версия для печати

Наше исследование московских СМИ рассказало о том, как собянинский медиа-спам отражается на жизни простых москвичей. Но не менее важен вопрос, как он влияет на профессиональную среду и трансформирует картину российской прессы. Мы берёмся утверждать, что «собячки», как их называют наши коллеги, убивают медиа-рынок и подрывают доверие к журналистике.

Мы уже упоминали огромные бюджеты, который собянинская администрация тратит на поддержание сотен изданий управ и округов, а также никому не интересных городских СМИ. 19 миллиардов рублей в год. Это 333 миллиона долларов или 280 миллионов евро. Это годовой бюджет такого города, как Казань с ее миллионом жителей. Это треть той суммы, за которую Facebook купил Instagram. Ну или чуть меньше половины стоимости Зенит-Арены.

Для сравнения: благоустройство Москвы, по данным Ведомостей, обошлось в 2016 году в 40 миллиардов рублей. Укладка плитки и асфальта обходится всего в 2,5 раза дороже, чем утаптывание информационного пространства.

452 источника по Собянину

Общее число подконтрольных мэрии сайтов, зарегистрированных в каталоге Яндекс.Новости, по последним данным, — 452 штуки.

Такое огромное число новостных источников нужно Собянину не случайно. Дело в том, что в конце 2016 года Яндекс, подчинившись требованиям спешно принятого Госдумой закона, удалил из каталога Новостей все сайты, у которых отсутствует лицензия СМИ.

Согласно закону, который вступил в силу 1 января 2017 г., новостные агрегаторы теперь обязаны проверять достоверность распространяемых общественно значимых сведений, но не несут ответственность за распространение новостей с сайтов, которые зарегистрированы как СМИ. То есть могут быть установлены и привлечены к ответственности за нарушение законодательства Российской Федерации о средствах массовой информации.

Таким образом, с 1 января 2017 г., если экспортируемые материалы не были распространены в СМИ, которое может быть установлено и привлечено к ответственности за нарушение законодательства РФ о средствах массовой информации, Яндекс не может показывать такие материалы в сюжетах Яндекс.Новостей.

Правда, они продолжают появляться в результатах поиска Яндекс.Новостей по релевантным запросам. То есть новости как бы есть, а их как бы и нет. А в топе и на главной странице Яндекс.Новостей — только правильные, лицензированные СМИ.

Не зарегистрирован как СМИ? До свидания.

Большинство сайтов, получивших это уведомление, решило, что свобода дороже трафика, и ничего не подписало. В итоге, как признал глава Яндекса Аркадий Волож, Яндекс.Новости лишились большинства независимых источников.

Вот интервью газете Ведомости, в котором Аркадий говорит:

Простые цифры: 31 декабря 2016 г. у нас в сервисе было около 7000 источников, 1 января 2017-го их стало примерно 1000. Только те, что имели лицензию на вещание. Как вы думаете, качество сервиса могло остаться прежним?»

Как мы видим на самом деле, источников осталось даже не 1000. Их чуть больше 500.

Полный список «собячек», зарегистрированных в Яндекс.Новостях, любой неленивый человек может собрать руками.

Мы рассортировали спам-сайты по московским округам, заодно убедившись в том, что это настоящие, живые, одинаковые сайты, которые пишут про Собянина и ставят одинаковые казенные «новости». Почти все они на WordPress, кроме сайтов Юго-Западного округа и Зеленограда — там, по историческим причинам, Bitrix. Сколько на самом деле стоит WordPress, Лапшеснималочная уже исследовала:

«… дизайн сайтов 16 газет районов Южного административного округа Москвы по подряду на 9 с лишним миллионов рублей сделан — тадам! — за 600 долларов фрилансером с Украины.»

Отсортированы только сайты московских районных газет. Сайты районных управ разнообразием не отличается — они все сделаны на Bitrix и имеют домен на *.mos.ru. Плюс есть много сайтов Новой Москвы, еще не унифицированных. Но каждый из них обладает лицензией СМИ — все честь по чести. И все это — ради попадания в Яндекс.Новости!

Итак, мы видим, что примерно половина СМИ в каталоге Яндекса — это уже знакомые нам генераторы копипасты, который приходит из мэрии по разнарядке. То есть, проще говоря, новостной спам.

В погоне за несуществующими сенсациями

Но и это — не самое страшное. Дело в том, что нормальные, честные СМИ просто не в силах пропустить важный «новостной повод». Для них это смерти подобно: как это так, все уже написали, а я — лох?! В каждой редакции есть мониторщики, которые отслеживают новостную картину дня, чтобы ничего не пропустить. Поэтому, видя в топе Яндекса какую-то новость, которая попадает туда в результате усилий «собячек» и одного-двух крупных изданий, любой мониторщик страшно возбуждается, и редакция немедленно ретранслирует сюжет, пытаясь нагнать коллег.

Получается, что вполне приличное издание начинает исполнять собянинский заказ. Причем совершенно бесплатно.

Подобные истории происходят каждый день: например, есть новость про Собянина, которую распространил Интерфакс. Новость и правда из разряда «горячих»: мэр выступил с одобрением жестких действий полиции 12 июня в Москве. Вот только никому так и не удалось установить: когда, кому и как он это сказал. Кто эти журналисты? Один из сотрудников Интерфакса заверил нас, что в природе существует журналист, который брал комментарий у Собянина для этой заметки, но подробностей так и не привел.

Эту заметку практически без изменений и дополнений перепечатали все, не подвергая сомнению надежность источника. Некогда проверять и дополнять, Собянин — это популярно, рейтинг «Медиалогия» врать не будет! Среди прочих изданий оказался и КоммерсантЪ.

На самом деле, нет. И от того, что независимые (от мэрии Москвы) издания начнут ставить у себя «самого популярного» Собянина во всех видах, читателей у них не прибавится. Рекламодатели не придут. Потому что рейтинг этот существует исключительно за счет грандиозного надувательства (во всех смыслах) Яндекс.Новостей и прочих рейтингов: сотни одинаковых сайтов по переработке копипасты, каждое с регистрацией СМИ, каждое получает ежедневно письма из мэрии «возьмите один из трех заголовков на выбор, фотографии Собянина — 10 штук на выбор». Или просто: «Заголовок не менять!»

Как разорвать этот порочный круг? Очевидно, что Яндекс этого сделать не может: ведь все «собячки» выполняют формальные требования к СМИ, представленные в его рейтинге. Не может этого сделать и читатель: для того, чтобы произвести фактчекинг, нужно обладать некоторыми знаниями источников. Остаются медиа — но они слишком заняты погоней за «собячками».

Лапшеснималочная.

А чего беспокоиться? Это никому не интересно.